Pour un cabinet, le SEO se gagne souvent sur des requêtes locales : avocat Bruxelles, avocat Schaerbeek, avocat Paris 8, etc. La fondation est votre Google Business Profile (GBP) + la cohérence de vos informations.
1) Checklist Google Business Profile (GBP)
- Catégorie principale cohérente (cabinet d’avocats / avocat selon votre cas)
- Description claire (sans promesses interdites)
- Horaires, téléphone, site, adresse : identiques partout (NAP)
- Services listés (si pertinent) + zones desservies
- Photos sobres et pro (cabinet, équipe, signalétique)
- Questions/Réponses (FAQ contrôlée)
2) Avis : le levier le plus sous-estimé
Les avis influencent le clic et la confiance. Restez conforme à vos règles déontologiques : privilégiez des formulations neutres, sans détails de dossiers.
3) Pages locales : comment les faire sans “doorway pages”
Une page locale n’est pas une page copiée-collée avec la ville changée. Une bonne page locale contient :
- Adresse et accès (transports, parking)
- Zones couvertes (quartiers, communes)
- Types de dossiers fréquents localement (sans inventer)
- Process et documents à préparer
- CTA et contact
4) Schema / données structurées (simple, propre)
Ajoutez des données structurées basiques : Organisation, adresse, téléphone, horaires si présents. Ça aide la compréhension, et ce n’est pas “black hat”.
5) Les 5 erreurs qui tuent le SEO local
- NAP incohérent (adresse / téléphone différents)
- page contact pauvre / confuse
- aucune page par service (tout sur l’accueil)
- site lent (mobile) → mauvais engagement
- contenu local dupliqué et creux
Pour structurer vos pages : pages indispensables. Et pour la vitesse : Core Web Vitals.
Astuce Bruxelles : si votre site est bilingue, assurez-vous que vos pages locales FR/EN sont bien reliées (hreflang) : guide hreflang.